El Vigía

El pasado jueves 17 de marzo, en el marco de la asignatura Gabinetes de Comunicación, tuvimos la fortuna de disfrutar de una ponencia de Itziar García Sagarzazu, Directora de Comunicación (PR&PA Manager en España y Portugal) de BlaBlaCar. En 2018 García Sagarzazu fue nombrada responsable de comunicación de la empresa francesa. Cuando se produjo el anuncio de su incorporación, BlaBlaCar hizo la siguiente nota de prensa: «García Sagarzazu liderará la estrategia de comunicación, afianzando el posicionamiento de la marca y ampliando sus fórmulas de notoriedad en la península ibérica. Además, reforzará al área de Public Affairs de la red social líder en coche compartido, que cuenta con más de 60 millones de usuarios en el mundo». Su trayectoria profesional es más que dilatada:  en sus primeros años trabajó en el sector asegurador para  más tarde adentrarse en el sector de la comunicación de empresa. Así pues, antes de ser fichada por BlaBlaCar, creció profesionalmente  en ...

  A continuación realizaré un análisis de la sala de prensa virtual del grupo PRISA. Durante la práctica veremos los objetivos de comunicación, la segmentación de públicos a los que se dirige y algunos elementos de contacto. PRISA (Promotora de Informaciones, S. A.) es un  grupo o conglomerado español de medios de comunicación. Actualmente es  el mayor grupo multimedia de contenidos informativos, culturales y educativos en nuestro país. Su actividad se diversifica en medios como la radio, la televisión,la  prensa escrita y el sector editorial. El grupo PRISA cotiza en bolsa (IBEX-35) desde 2000. El principal objetivo de comunicación que cubre con su sala de prensa es poner luz y taquígrafo su actividad informativa para con la prensa, usuarios, inversores y marcas. Al ser un conglomerado de comunicación ésta se trata con total transparencia y responsabilidad. Siendo ya uno de los principales grupos de educación y medios de comunicación del mundo hispanohablante, ahora...

  La pasada madrugada del domingo 27  al lunes 28 se celebró en Los Ángeles la gala de la 94ª edición de los Premios Óscar. La ceremonia quedó eclipsada por un incidente lamentable. Durante el sketch del comediante Chris Rock, éste bromeaba con los presentes y en un momento de su speech se reía de la alopecia de Jada Pinkett Smith y comparó su corte de pelo con el Demi Moore llegando a proponerla como la actriz perfecta para hacer una secuela de la película La Teniente O'Neil . Smith indignado se levantó de su asiento, subió al escenario y sin mediar palabra le dio un bofetón al presentador. En mitad de la incredulidad, la voz de un ofendido Will Smith se alzaba: “Mantén el nombre de mi mujer fuera de tu maldita boca”. En la emisión estadounidense la cadena televisiva ABC eliminaba los gritos  en la retransmisión porque en Estados Unidos no se permiten los exabruptos.  Una hora más tarde de lo sucedido, la Academia de Hollywood, sin mencionar el incidente, publicaba ...

El pasado viernes 18 de marzo tuvo lugar en la sala de prensa de la Instalación Deportiva Butarque la rueda de prensa protocolaria en víspera del partido oficial entre el C.D. Leganés y el Sporting de Gijón que se disputó el domingo 20 a las 18.15 en el Municipal de Butarque. A las 13h del viernes compareció puntual el técnico pepinero Mehdi Nafti. Una semana antes gestioné poder estar en la rueda de prensa con Víctor Marín Morales, Director de marketing y patrocinio del Leganés. Martín Morales me indicó que con gusto me acogerían y que me pusiera en contacto con la jefa de prensa del club, Cristina Castañer. Tras un intercambio de correos, pude cerrar mi presencia. Viajé hasta la Instalación Deportiva Butarque y media hora antes pude instalarme en la rueda de prensa. Tal y como me indicaron, hoy día los medios prefieren hacer la rueda de prensa de forma telemática. Así pues, en la sala, además del entrenador del Leganés estaba todo el equipo de prensa comandado por Cristina Castañer p...

El pasado jueves 31 de marzo se homenajeó a José Luis Pécker, una de las voces más queridas y valoradas en la historia radiofónica de nuestro país. El acto tuvo lugar en la Sala de Conferencias de la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. A él acudieron alumnos y profesores universitarios e intervinieron familiares y profesionales que lo conocieron y trabajaron estrechamente con él. Fue una ceremonia emotiva de algo más de dos horas de duración donde se mezclaron recuerdos, testimonios y se rescataron entrevistas de la épocas e incluso archivo fotográfico y audiovisual que el realizador Carlos Pécker , hijo de José Luis Pécker de Lama, supo ir administrando con talento y real maestría. El acto, organizado por el profesor Arturo Gómez-Quijano, fue presentado y dirigido por la histórica periodista Beatriz Pécker de Lama,  hija de José Luis Pécker, que ejerció de maestra de ceremonias. Gómez-Quijano dio la bienvenida a todos los asistentes al a...

La comunicación corporativa es fundamental para una empresa. Ésta es esencial para hacer llegar el mensaje que toda empresa quiere hacer llegar a sus clientes potenciales. En prácticas anteriores hemos trabajado algunas estrategias como el mapa de públicos o las campañas de comunicación de una empresa. En la presente práctica nos ocuparemos de la comunicación interna en una empresa. La comunicación dentro una empresa es algo primordial que siempre hay que tener presente a la hora de tomar decisiones sobre las acciones que va a realizar la misma. Principalmente, las empresas más fuertes dentro del mercado cuentan con un departamento de comunicación para intentar llegar de la mejor manera posible tanto a los trabajadores de la propia entidad como a los clientes fidelizados y potenciales. La comunicación puede ser interna o externa. En esta práctica nos centraremos únicamente en la interna y sus principales objetivos. Este tipo de comunicación es la que va dirigida al cliente interno, es ...

MERCO (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) es un instrumento de evaluación reputacional. MERCO fue creado en el año 2000 y tal y como explica en su página web  se basa en: "una metodología multistakeholder compuesta por seis evaluaciones y más de veinte fuentes de información".  El siguiente diagrama ilustra la metodología utilizada para realizar los Ranking Merco de empresas y de líderes y relacionar las posiciones y evolución de las ejecutivas: Después de esta breve introducción, reparo en el ranking de mercolíderes y analizo la evolución de mujeres lideresas dentro del mismo durante la última década (años 2012-2021). Me centro en Ana Patricia Botín. Si en el año 2012 ocupaba el puesto 33, en el 2015 pega un salto espectacular situándose en el puesto 5 pues  tras el fallecimiento de su padre Emilio Botín, el 10 de septiembre de 2014, Ana Botín fue elegida presidenta del Banco Santander. Desde el año 2018 se sitúa en el puesto 3. Por ello, trazaré un breve per...

El pasado viernes 18 de marzo tuvo lugar en la Librería Alberti la presentación del último libro de Bernardo Atxaga, Desde el otro lado (Editorial Alfaguara). El escritor vasco vuelve al género del relato tres años más tarde de la publicación de Casas y tumbas . Una vez más, Atxaga recrea un mundo mágico donde se entremezcla la cotidianidad y una realidad alternativa donde los elementos de la naturaleza llegan a cobrar vida. Para ello invita al lector a disfrutar de un mundo sobrenatural a base de una técnica narrativa tan original como sorprendente. El acto fue presentado por el escritor gallego Manuel Rivas y Pilar Reyes,  directora editorial de Alfaguara y reciente Premio Nacional a la Mejor Labor Editorial en 2021. La presentación convocó a decenas de lectores que llenaron la librería ávidos por escuchar al escritor vasco. Como maestra de ceremonias ejerció Lola Larumbe, dueña de la mítica librería abierta en 1975 en el barrio de Argüelles. Por ella han pasado más de 400 creado...

Arturo Gómez Quijano procura siempre aportarnos un plus de calidad en todas sus clases. Se esmera especialmente seleccionando los invitados de los jueves: profesionales de todas las disciplinas del mundo de la comunicación que comparten su  tiempo y conocimiento con todos nosotros. Aún más se abre esa paleta de colores cuando Gómez Quijano nos convoca a una conferencia. Así fue con la primera, la presentación de la novela de Martín Caparrós Ñamérica. El epígrafe académico del encuentro se recoge en el simpático hashtag #NewPaper24. Cada newpaper significa una conferencia de actualidad con uno o más invitados del gremio del periodismo y la comunicación. Todos ellos se celebran en la Sala de Conferencias del edificio nuevo de la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Todos a las 9 am. Los presentadores del acto fueron todos primeras espadas: Jorge Clemente, Decano de la Facultad; Jesús Flores, profesor del Departamento de Periodismo y Nuevos M...

  A continuación se identifica una acción de comunicación de empresas del sector industria agroalimentaria  en los siguientes medios: Televisión Agroesfera https://www.rtve.es/play/videos/agrosfera/ Agroesfera es un  programa que se emite en La 2  todos los sábados a las 10:00. El programa trata sobre el sector primario y el turismo rural. En la web de RTVE podemos encontrar el siguiente lema:  « Con vocación de servicio público y participación ciudadana, Agrosfera quiere llevar la actualidad del campo y el mar a agricultores, ganaderos, pescadores y habitantes del medio rural ». Radio Agropopular https://www.cope.es/programas/agropopular Este histórico programa radiofónico que se emite todos los sábados sin interrupción desde 1984 en COPE es pionero en información agraria radiofónica. Además es de los programas más escuchados y queridos de la radio española. Diarios EFE: Agro https://www.efeagro.com/ Diario de referencia con la calidad de la Agencia EFE. Todo ...