El Vigía

La comunicación corporativa es fundamental para una empresa. Ésta es esencial para hacer llegar el mensaje que toda empresa quiere hacer llegar a sus clientes potenciales. En prácticas anteriores hemos trabajado algunas estrategias como el mapa de públicos o las campañas de comunicación de una empresa. En la presente práctica nos ocuparemos de la comunicación interna en una empresa. La comunicación dentro una empresa es algo primordial que siempre hay que tener presente a la hora de tomar decisiones sobre las acciones que va a realizar la misma. Principalmente, las empresas más fuertes dentro del mercado cuentan con un departamento de comunicación para intentar llegar de la mejor manera posible tanto a los trabajadores de la propia entidad como a los clientes fidelizados y potenciales. La comunicación puede ser interna o externa. En esta práctica nos centraremos únicamente en la interna y sus principales objetivos. Este tipo de comunicación es la que va dirigida al cliente interno, es ...

MERCO (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) es un instrumento de evaluación reputacional. MERCO fue creado en el año 2000 y tal y como explica en su página web  se basa en: "una metodología multistakeholder compuesta por seis evaluaciones y más de veinte fuentes de información".  El siguiente diagrama ilustra la metodología utilizada para realizar los Ranking Merco de empresas y de líderes y relacionar las posiciones y evolución de las ejecutivas: Después de esta breve introducción, reparo en el ranking de mercolíderes y analizo la evolución de mujeres lideresas dentro del mismo durante la última década (años 2012-2021). Me centro en Ana Patricia Botín. Si en el año 2012 ocupaba el puesto 33, en el 2015 pega un salto espectacular situándose en el puesto 5 pues  tras el fallecimiento de su padre Emilio Botín, el 10 de septiembre de 2014, Ana Botín fue elegida presidenta del Banco Santander. Desde el año 2018 se sitúa en el puesto 3. Por ello, trazaré un breve per...

El pasado viernes 18 de marzo tuvo lugar en la Librería Alberti la presentación del último libro de Bernardo Atxaga, Desde el otro lado (Editorial Alfaguara). El escritor vasco vuelve al género del relato tres años más tarde de la publicación de Casas y tumbas . Una vez más, Atxaga recrea un mundo mágico donde se entremezcla la cotidianidad y una realidad alternativa donde los elementos de la naturaleza llegan a cobrar vida. Para ello invita al lector a disfrutar de un mundo sobrenatural a base de una técnica narrativa tan original como sorprendente. El acto fue presentado por el escritor gallego Manuel Rivas y Pilar Reyes,  directora editorial de Alfaguara y reciente Premio Nacional a la Mejor Labor Editorial en 2021. La presentación convocó a decenas de lectores que llenaron la librería ávidos por escuchar al escritor vasco. Como maestra de ceremonias ejerció Lola Larumbe, dueña de la mítica librería abierta en 1975 en el barrio de Argüelles. Por ella han pasado más de 400 creado...

Arturo Gómez Quijano procura siempre aportarnos un plus de calidad en todas sus clases. Se esmera especialmente seleccionando los invitados de los jueves: profesionales de todas las disciplinas del mundo de la comunicación que comparten su  tiempo y conocimiento con todos nosotros. Aún más se abre esa paleta de colores cuando Gómez Quijano nos convoca a una conferencia. Así fue con la primera, la presentación de la novela de Martín Caparrós Ñamérica. El epígrafe académico del encuentro se recoge en el simpático hashtag #NewPaper24. Cada newpaper significa una conferencia de actualidad con uno o más invitados del gremio del periodismo y la comunicación. Todos ellos se celebran en la Sala de Conferencias del edificio nuevo de la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Todos a las 9 am. Los presentadores del acto fueron todos primeras espadas: Jorge Clemente, Decano de la Facultad; Jesús Flores, profesor del Departamento de Periodismo y Nuevos M...

  A continuación se identifica una acción de comunicación de empresas del sector industria agroalimentaria  en los siguientes medios: Televisión Agroesfera https://www.rtve.es/play/videos/agrosfera/ Agroesfera es un  programa que se emite en La 2  todos los sábados a las 10:00. El programa trata sobre el sector primario y el turismo rural. En la web de RTVE podemos encontrar el siguiente lema:  « Con vocación de servicio público y participación ciudadana, Agrosfera quiere llevar la actualidad del campo y el mar a agricultores, ganaderos, pescadores y habitantes del medio rural ». Radio Agropopular https://www.cope.es/programas/agropopular Este histórico programa radiofónico que se emite todos los sábados sin interrupción desde 1984 en COPE es pionero en información agraria radiofónica. Además es de los programas más escuchados y queridos de la radio española. Diarios EFE: Agro https://www.efeagro.com/ Diario de referencia con la calidad de la Agencia EFE. Todo ...

Si bien de cada invitado que pasa por clase para realizar su ponencia podemos sacar una enseñanza, el paso de Víctor Marín fue algo más. Lógicamente, de todos los ponentes guardas una anécdota, un momento cumbre o una instantánea. Nos gusta más uno sobre otros en función a nuestras preferencias. O, simplemente, como diría un cursi, por feeling . Al fin y al cabo en comunicación la afinidad cuenta bastante. En una clase magistral, aún más. Por eso no exagero si digo que a día de hoy, la ponencia de Víctor Marín ha sido la que más he disfrutado. Y creo que es un sentimiento generalizado pues hay ocasiones en las que los aplausos de agradecimiento sí que valen los decibelios que resuenan en las salas. Víctor Marín Morales es director de marketing y patrocinio en Club Deportivo Leganés. Y es curioso porque es de esas personas que no conoces de primera pero sí su trabajo. Como aficionado al fútbol y usuario de Twitter, el Leganés es un club querido por todas las aficiones y su cuenta de Tw...

  La empresa del sector de la industria automovilística que he seleccionado para analizar tres campañas diferentes de comunicación es Audi.  Campaña 1: Acción que use técnicas PUBLICITARIAS Como otras tantas marcas de referencia, Audi usa la técnica del storytelling en sus campañas de publicidad. Desde hace 50 años usa el lema famoso eslogan  ‘A la vanguardia de la técnica’ como bandera.Estamos ante una marca con 112 años de historia. Hoy día, para promocionar su modelo Audi e-tron GT quattro, 100% eléctrico usa un nuevo lema acordes con los tiempos: ‘Sostenibilidad y potencia, unidas’.  Si desde el principio la multinacional alemana buscaba diferenciarse de la competencia, actualmente su apuesta por un coche eléctrico respetuoso con el medio ambiente y el signo de los tiempos es total. Campaña 2: Acción que use técnicas de RELACIONES PÚBLICAS Además de reforzar en su imagen corporativa la permanencia de sus audiencias históricas, para ello la promoción de la marca ...

A lo largo de estos dos meses hemos tenido la oportunidad de conocer a cuatro invitados. Cada uno de ellos tenía un perfil profesional diferente. Los cuatro se expresaban de forma distinta. Tal disparidad enriquece y supongo que será esa la intención de nuestro profesor: ofrecernos perfiles profesionales con suficiente amplitud para que todos y cada uno de los alumnos podamos sentirnos inspirados o, al menos, sacar de ellos una enseñanza que nos espolee en el mediano y largo plazo.  Pues bien, el pasado 3 de marzo tuvimos la dicha de conocer al periodista  Javier Castellano, profesional de la comunicación institucional y actualmente director de comunicación de la agencia inmobiliaria de lujo Gilmar . Decir que el paso de Castellano por clase fue el más animado y variopinto, en seria disputa con el mítico e inigualable Carlos Pecker Pérez de Lama, creo no estar exagerando un ápice. Castellano fue un soplo de aire fresco muy de agradecer a primerísima hora de la mañana. Como si...