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Mostrando entradas de febrero, 2022

Tarea 5º 3 campañas de comunicación de empresas o instituciones relacionadas con el sector turístico

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  Campaña 1 : ‘ Vuelve al Paraíso. Ven a Asturias’ El Principado invierte 1.140.000 euros en esta campaña de promoción del turismo de su región. Con objetivo de notoriedad y visibilidad, usa la idea de la región como un "paraíso natural". Para reforzar esto, utiliza imágenes preciosistas que subrayan los valores diferenciales de Asturias como destino de ocio rural, activo, cultural, industrial, urbano y gastronómico. El mensaje es claro: «Vuelve al paraíso. Ven a Asturias». Se potencia la marca Asturias Paraíso Natural.   Se busca reforzar el posicionamiento de Asturias en los mercados internacionales de turismo como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Portugal. Campaña 2: ‘Si la vida fuera una ciudad, sería Madrid’ El  principal objetivo de esta campaña publicitaria del Ayuntamiento de Madrid es el  posicionamiento: se proyecta que la capital ofrece un modelo turístico sostenible y de calidad y desea posicionarla como uno de los destinos turísticos claves en t...

2º Invitado: Carlos Pecker Pérez de Lama

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  Tuvimos el placer de recibir a Carlos Pécker Pérez de Lama el jueves 10 de febrero. Nuestro segundo invitado es uno de los profesionales más reputados de nuestro país. Periodista, realizador, camarógrafo, técnico de sonido, editor, iluminador, profesor universitario y escritor que posee una amplia carrera a sus espaldas. Licenciado en Ciencias de la Información en la Universidad Complutense de Madrid, Pécker es uno de los periodistas más queridos y respetados de la profesión.  A los 17 años fue auxiliar de dirección con el cineasta José María Forqué mientras compaginaba su trabajo de auxiliar de realización en TVE en programas históricos como Estudio 1, La Clave o el Festival de Benidorm.  A los 21 entró en la Agencia EFE tras aprobar una oposición. Al principio se ocupaba del sonido, «esa hermana pobre de la que nadie se preocupa porque todo el mundo se preocupa por la imagen». En EFE estuvo 21 años, desde 1982 hasta 2003. Por aquellos años Pecker participó como realiz...

Tarea 4º Organización, empresa, institución del sector de servicios financieros / banca: Banco Santander

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  He elegido el Banco Santander para elaborar su mapa de públicos: - Empleados:   191.189 empleados   - Clientes actuales:   148 millones - Clientes potenciales: 6,1 millones - Proveedores: 7.000 proveedores. Prima la optimización económica y asegurando la calidad de los servicios. Así reza en su web: «Los integrantes de nuestra cadena de valor son aliados imprescindibles para alcanzar nuestros objetivos de sustentabilidad y de banca responsable. Buscamos que los proveedores estén alineados a nuestros criterios éticos, legales, sociales, ambientales y económicos.» -Accionistas: Capital Research And Management Company con el 5,00 %; Blackrock Inc. con el 4,78 %; S.p.a. Assicurazioni Generali con el 1,05 %; Emilio Botin-Sanz De Sautola Y Garcia De Los Rios con el 0,93 %; Autocartera con el 0,45 %; Francisco Javier Botin-Sanz Sautuola O´shea con el 0,12 %; Ana Patricia Botin-Sanz Sautola O'shea con el 0,11 %; Abel Matutes Juan con el 0,03 %; Alfredo Saenz Abad con ...

1º Invitada: Marina López-Quero

   Perfil de los invitados a #GabinetesUCM 1º Invitada: Marina López-Quero (@marinilq) El pasado jueves 3 de febrero recibimos a Marina López-Quero,  la primera invitada a los Gabinetes UCM. En el marco de nuestra clase de Gabinetes de Comunicación y con el profesor Arturo Gómez Quijano como maestro de ceremonias, se dio el pistoletazo de salida a una serie de encuentros con profesionales del mundo de la comunicación que a lo largo del cuatrimestre compartirán con los alumnos su experiencia laboral y vital. Marina López-Quero vino a contarnos su historia y a través de ella compartir algunos entresijos del mundo del marketing. Siendo muy joven y viviendo en Francia, durante un trabajo relacionado con el marketing, se dio cuenta que quería estudiar esa carrera. Ella siempre se había considerado una persona creativa y con un don innato para la escritura.  Así pues, cuando acabó sus estudios y fue contratada como becaria en la prestigiosa agencia de publicidad LOLA Mulle...

Tarea 3º Negocio, estructura y gobierno de Inditex

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La empresa empresa del sector de la belleza y la moda en la que me he fijado para definir su negocio, estructura y gobierno es el grupo Inditex (Industria de Diseño Textil, S. A). Negocio   Inditex, como su nombre mismo indica, es una empresa multinacional de fabricación y distribución textil. Su actividad se enmarca dentro de la estrategia comercial conocida como fast fashion o moda instantánea. Ésta se caracteriza por ofertar en un mismo espacio múltiples alternativas  al consumidor en tiempo récord y a precios asequibles, asemejándose al modelo iniciado por las grandes cadenas de comida rápida. Así se consigue satisfacer las necesidades de un consumidor excesivo que demanda constantemente nuevos productos. Las colecciones de moda siguen la tendencia de la Semana de la Moda de las grandes capitales mundiales. Es decir, últimas tendencias a precios asequibles pues el modelo de negocio se basa en el deseo del consumidor que anhela llevar siempre ropa nueva y a la moda. Algun...

Tarea 2º Negocio y creación de valor: Bayer

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  El negocio farmacéutico que he optado por estudiar es la empresa multinacional químico-farmacéutica alemana Bayer . Fundada en 1863, es conocida mundialmente por su marca original de aspirina. En la actualidad, Bayer se define como una compañía de ciencias de la vida relacionadas con la salud y la alimentación.  Además, desde que adquirió la multinacional estadounidense Monsanto en 2018 se transformó en la mayor compañía agroquímica del mundo. La capacidad económica de esta multinacional es tal que las acciones de Bayer AG se cotizan en la Bolsa de Fráncfort , la Bolsa de Londres y la Bolsa de Nueva York . Cadena de valor de Bayer :  La multinacional alemana se dedica a la investigación y desarrollo en el área médica y agrícola. Por ello, sus productos están diseñados para beneficiar a la humanidad contribuyendo a su calidad de vida. Asimismo, Bayer crea valor gracias a la innovación, el crecimiento  y la rentabilidad.  Productos Bayer fabrica y distribuye a...